Folha Online (SP) • MERCADO • 25/02/2016 • ESPM • 2:01:00 AM
As transformações que a era digital tem provocado na comunicação das empresas vêm mudando as atribuições das agências de publicidade.
Se no passado o negócio da publicidade podia ser resumido na entrega de uma campanha, com uma remuneração atrelada a uma comissão pela veiculação na mídia, hoje o publicitário interfere no próprio negócio do cliente.
“A gente não está mais aqui só pra ajudar as pessoas a darem risada com um comercial de cerveja. Eu preciso ajudar a marca de cerveja a encantar e a resolver os problemas de distribuição. A ajudar a entender se ela está ou não errada no posicionamento de preço. Esse é o mundo novo que a gente está vivendo”, diz Eduardo Simon, presidente da DPZ&T, agência que hoje pertence ao grupo Publicis e que é fruto da fusão da DPZ com a Taterka.
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Eduardo Simon, presidente da DPZ&T, agência que hoje pertence ao grupo Publicis
Em entrevista nesta quarta-feira ( 24) no Arena do Marketing, com transmissão ao vivo na TV Folha, Simon falou sobre as transformações que o mundo da informação e dados estão provocando na comunicação das empresas e no negócio da publicidade.
“A principal discussão que se tem hoje é sobre atribuição. Qual o valor que meu cliente atribui ao serviço que eu presto? Até onde o cliente quer que eu vá no negócio dele?”
A entrevista teve participação do diretor da ESPM Luiz Fernando Garcia, que falou sobre o impacto dessas transformações na formação do profissional da publicidade.
“O que as pessoas aprendiam há 30 anos hoje os Alunos aprendem no primeiro ano da faculdade. Hoje eles aprendem sobre negócios, sobre sistemas de informação.”
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