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Empresa Júnior da ESPM completa 25 anos

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SEGS PORTAL NACIONAL (SP) • ÚLTIMAS NOTÍCIAS • 18/8/2016

Mais de mil estudantes já passaram pela entidade, que é uma das mais antigas e tradicionais empresas juniores da capital paulista

A ESPM Jr., entidade estudantil formada por estudantes da ESPM-SP e referência na oferta de consultoria de Marketing, gestão e comunicação às empresas, completa 25 anos nesta sexta-feira, 19 de agosto, e apresenta grandes resultados: mil estudantes desenvolvidos e mais de trezentos projetos realizados para clientes como Nestlé, Motorola, Kia Motors, Ericsson e Hospital Israelita Albert Einstein, entre outros.

Totalmente gerida por estudantes, a ESPM Jr. é uma entidade estudantil sem fins lucrativos que tem como missão desenvolver o Aluno de Graduação nos âmbitos pessoal, acadêmico e profissional, por meio da elaboração de projetos de alta qualidade e que atendam às necessidades e superem as expectativas dos clientes.

Lucas Baricelli, gerente de Marketing da ESPM Jr., afirma que a entidade atua positivamente no ecossistema empreendedor, desenvolvendo micros e pequenos negócios, formando profissionais mais capacitados e fomentando o Empreendedorismo. “Analisamos a situação do cliente, identificamos seu problema e atuamos com as soluções adequadas para resolvê-lo”, conta.

Entre os serviços prestados pela consultoria estão estudo do mercado, pesquisa de mercado, plano de negócios, análise de viabilidade, plano de Marketing e plano de comunicação.

Para o diretor acadêmico da Graduação da ESPM-SP, Ismael Rocha, os números conquistados reforçam a alta qualidade do trabalho desenvolvido pelos estudantes. “Entre as escolas de gestão, a ESPM Jr. é uma das mais antigas e tradicionais da capital paulista, com alto faturamento e atendendo clientes de todos os tamanhos, de startups a multinacionais”, afirma, antes de concluir, “estes 25 anos devem ser muito comemorados pelos Alunos que estão e já estiveram na ESPM Jr., pois foi a excelência empenhada nos projetos desenvolvidos por eles que tornaram esta entidade uma referência em consultoria de Marketing, gestão e comunicação”

Alunos de faculdade em SP fazem campanha para local virar ‘pokéstop’

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FOLHA ONLINE (SP) • ÚLTIMAS NOTÍCIAS • 10/8/2016

Jogadores de “Pokémon Go” criaram um abaixo-assinado na internet pedindo que a ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing) vire uma “pokéstop”, estação que fornece ferramentas do jogo. Os autores justificam: “A ESPM é uma instituição de respeito, com mais de 5.000 Alunos e milhares de jogadores”. Hospedada no site Change.org e endereçada à empresa dona do aplicativo, a petição tem até agora pouco mais de 20 apoios.

PIKACHU

E a CTEEP (Companhia de Transmissão de Energia Elétrica Paulista) iniciou uma campanha para alertar seus funcionários a não jogarem o aplicativo “Pokémon Go” próximo às linhas e centrais de eletricidade. A empresa teme que o jogo acarrete alguma imprudência ou ameaças à vida. Também planeja debater os riscos associados ao aplicativo em uma campanha de conscientização que já promove em escolas.

Indústria representa 48% dos investimentos na América Latina

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VALOR ONLINE (SP) • ÚLTIMAS NOTÍCIAS • 10/8/2016

As indústrias lideram o volume de projetos de investimentos externos de empresas brasileiras na América Latina. Segundo pesquisa do Observatório de Multinacionais Brasileiras da ESPM, o setor manufatureiro representa 48% dos investimentos, mas tem menor valor agregado. Em segundo lugar vem o setor de serviços, com 33% e o restante, 19%, fica com o setor primário. “Apesar do grande número de investimentos industriais, observa-se que essas operações dedicam-se a gerar produtos com baixo nível de intensidade tecnológica, que não demandam mão de obra altamente qualificada nem conhecimento tecnológico avançado”, diz Gabriel Vouga Chueke, coordenador da pesquisa.

Segundo ele, é perceptível o rápido crescimento da internacionalização de empresas no setor de serviços, especialmente o segmento de tecnologia da informação (TI). Para o pesquisador, o dado mostra a necessidade de as empresas buscarem a integração das cadeias de produção com bens de maior valor agregado e menos suscetíveis à competição global.

A pesquisa mostra ainda que as companhias brasileiras estão mudando o modo de entrada de investimentos externos na América Latina. De 2010 a 2015, dos 80 projetos de investimentos realizados na região por companhias brasileiras, 47 (59%) foram feitos por meio de aquisição de empresas.

O número de aquisições ultrapassou os 26 (33%) projetos “greenfield”, que contemplam a abertura da operação desde o início, com a escolha do local de investimento, obtenção de licenças e contratação de funcionários, entre outros. O restante dos aportes – 8,8% – do período foi feito por meio de joint-venture.

Esse perfil de entrada nos últimos cinco anos diverge do modo de investimento tradicional das empresas brasileiras, aponta o coordenador da pesquisa. Historicamente, diz Chueke, levando em conta dados de 1969 a 2015, as operações “greenfield” foram o modo de entrada de 60% dos investimentos brasileiros nos países latino-americanos. Nesse intervalo mais longo de tempo, as aquisições representaram 31% dos investimentos e as joint-ventures, 9%.

A operação “greenfield”, explica Chueke, costuma garantir ao investidor um maior grau de controle sobre as operações e maiores taxas de retorno sobre os investimentos realizados. As aquisições, porém, permitem que a empresa entre em um país de forma rápida, obtendo recursos como mão de obra, equipamentos, canais de distribuição e marcas locais com reputação já estabelecida no país.

A idade das empresas é outro dado destacado. Segundo a pesquisa, 61% das empresas são consideradas nascentes, com menos de 10 anos, 28% são jovens – entre 10 e 19 anos – e 11% são maduras, com mais de 20 anos de operação.

Arena do Marketing entrevista CEO da Dentsu Aegis Network

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FOLHA ONLINE (SP) • ÚLTIMAS NOTÍCIAS • 1/8/2016

Os serviços de bloqueio de publicidade nos meios digitais devem ser vistos não como um “obstáculo”, mas como um alerta para as marcas de que é preciso criar uma comunicação publicitária mais relevante e criativa. “O crescimento dos ‘ad blockers’ nos ajuda a lembrar que quem está no comando da comunicação é o consumidor”, diz Abel Reis, CEO da rede Dentsu Aegis Network no Brasil, no Arena do Marketing, Evento organizado pela Folha em parceria com a faculdade ESPM.

“É possível encontrar caminhos que façam sentido para todos os players, inclusive os veículos. A evolução natural é que as pessoas passem a pagar por conteúdo de qualidade”, disse o executivo em Evento que teve transmissão ao vivo pela TV Folha e contou com a participação do professor da ESPM Rafael Marchesi Camanho.

Computação cognitiva chega às salas de aula no Brasil

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CONVERGÊNCIA DIGITAL (SP) • ÚLTIMAS NOTÍCIAS • 1/9/2016

 

A computação cognitiva vem conquistando os primeiros lugares na grade curricular dos cursos universitários em todo o mundo. A tecnologia que transformou o IBM Watson na estrela do universo tecnológico contemporâneo vem inspirando universidades nos EUA, na Europa e no Brasil a formar parcerias com a IBM. Um dos maiores apelos é que o uso dessa tecnologia pode alavancar projetos em setores diversos. As habilidades do IBM Watson podem ser aplicadas a diversos casos de sucesso no segmento de negócios.

De campeonatos para construir robôs a competições de hackathons, a computação cognitiva já é nota dez em termos de atualização curricular. No Brasil, ESPM, Insper, FGV e a Universidade Presbiteriana Mackenzie são exemplos de instituições que estão trazendo a computação cognitiva para as salas de aula, com casos reais. Na ESPM, a ideia é mostrar aos alunos como a computação cognitiva pode ser um importante aliado no âmbito do marketing, como no caso do comportamento do consumidor.

Já para a graduação em engenharia do Insper, sobretudo da engenharia da computação, o objetivo é dar condições aos alunos para que eles possam adotar técnicas e métodos de computação cognitiva no desenvolvimento de habilidades para a resolução de problemas reais de engenharia. Mas há ainda a intenção de promover ações em conjunto com as áreas de economia e administração.

Os alunos da Universidade Presbiteriana Mackenzie terão a chance de saber como a computação cognitiva pode tornar a pesquisa acadêmica, seja no desenvolvimento de projetos de mestrado, seja no de doutorado, mais aderente a essa tecnologia. Mas os alunos do lato sensu também terão as primeiras noções de como incluir a computação cognitiva em projetos que envolvam Big Data/Analytics.

Quem também está apostando na computação cognitiva é a FGV, que construiu fundamentos desta área em TI para permitir o desenvolvimento de soluções e aplicações em tópicos de grande interesse em Administração, Finanças e Economia. Esta construção se apóia em conteúdos contidos em matérias como: aprendizado de máquina; semântica computacional; análise de grande volume de dados; e avaliação estratégica de soluções cognitivas. Toda orientação do curso será em conhecimento aplicado e sua imediata utilização na solução dos problemas existentes dos campos selecionados.

A expectativa é que a parceria da IBM Brasil com as universidades brasileiras alcance cerca de 600 estudantes até o início de 2017. No projeto, caberá à IBM Brasil a difusão de conhecimento, a mentoria de professores, o ambiente de treinamento, o desenvolvimento e a experimentação. Em alguns casos, a pesquisadora do Laboratório de Pesquisa da IBM Brasil, Ana Paula Appel, comandará as aulas, com o apoio de Fabio Gandour, cientista-chefe do Laboratório de Pesquisa da IBM Brasil e Fabricio J. Barth, líder técnico do IBM Watson no Brasil e na América Latina.

A difusão da computação cognitiva no ambiente acadêmico faz parte de uma estratégia mundial da unidade de negócios Watson, que é realizada em linha com o programa IBM Academic Initiative, oferecendo acesso gratuito a softwares da empresa, materiais didáticos e certificações a instituições de ensino. Estudos da IBM apontam que 90% dos dados disponíveis no mundo hoje foram criados apenas nos últimos dois anos, sendo que 80% deles são não estruturados (imagens, vídeos, etc.). Nesse contexto, a computação cognitiva é usada como um novo modelo para organizar o acesso a todas essas informações disponíveis, a fim de que os usuários possam avançar na solução de problemas complexos, sobretudo na esfera da medicina.

O diferencial dos sistemas cognitivos é sua capacidade incomparável de extrair informações valiosas de um conjunto de dados infindáveis, com inúmeras possibilidades combinatórias, o que exigiria um tempo muito longo de análise com os métodos tradicionais de tratamento da informação. “Estima-se que as respostas conseguidas pelos sistemas cognitivos alcançarão um grau razoável de precisão e, por isso, serão úteis para a tomada de decisão em várias atividades produtivas”, explica Gandour.

O marco da IBM nessa nova era da computação é o sistema cognitivo IBM Watson. Ele é capaz de analisar grandes volumes de dados e processar a informação na linguagem natural, ou seja, de modo mais semelhante ao raciocínio de um ser humano do que de um computador. , gerando hipóteses baseadas em evidências e dando respostas de caráter probabilístico. O sistema foi desenvolvido para aprender continuamente, adicionando valor e conhecimento ao longo do tempo e a partir das suas interações com os usuários. Saiba mais sobre Computação Cognitiva.

Leia matéria completa no link: http://convergenciadigital.uol.com.br/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?UserActiveTemplate=site&infoid=43374&sid=114

ESPM inova e leva qualidade de ensino para o cinema

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“ A (R)evolução dos games no mundo dos negócios” será o tema da próxima sessão, 23 de agosto

 

Com satisfação a ESPM registrou o lançamento do projeto, realizado em parceria com a Cinelive, ESPM no Cinema. O evento aconteceu ontem à noite e conectou salas de Cinemas em todo o Brasil.

A iniciativa pioneira foi inaugurada pelo publicitário e ‘homem de ideias” em suas próprias palavras, Nizan Guanaes. Em uma hora de explanação, Nizan, uma referência mundial na indústria da comunicação, convocou os estudantes e profissionais da publicidade a garantirem um futuro pujante para o mercado de propaganda e marketing com o cruzamento do estudo dos diversos códigos de comunicação com os fundamentos clássicos da publicidade, onde o passado é importante.

A ESPM no Cinema é mais uma inovação pioneira no segmento onde é referência internacional de qualidade. Marcada para toda terça-feira, às 20h, em salas de cinema de todo o país, professores da ESPM se revezarão na abordagem de temas selecionados para levar a audiência um extrato da filosofia de ensino: a melhor base teórica sem abrir mão da orientação ao mercado.

Os conteúdos serão apresentados em quatro esferas diferentes da comunicação: marketing digital; tendências em comunicação com o mercado; inovação e criatividade; e o novo consumidor brasileiro. As transmissões serão ao vivo, diretamente dos estúdios Cinelive e o próximo tema do ciclo Marketing Digital, será “(R)evolução dos games no mundo dos negócios”, em 23 de agosto.

 

Mais informações sobre datas e temas acesse o link: http://cinema.espm.br/?utm_source=portal&utm_medium=org&utm_campaign=espmcinema

ESPM NO CONARH

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Conarh 5

Presente no Conarh há 7 anos, a ESPM leva ao evento as mais inovadoras soluções empresariais do mercado.

Este ano, a Diretora de Soluções Empresariais da ESPM, Célia Marcondes, discorrerá no auditório Corners sobre o tema “Um futuro com muito trabalho e poucos empregos. O que o RH faz agora?”.

Sua palestra acontecerá no dia 18/8 às 13h45, no palco 3.

Já na feira, ABRH, a ESPM estará presente com um estande em formato de mini auditório, levando conteúdos diversos, com alguns dos melhores profissionais do País nas áreas de marketing, comunicação e gestão.

Veja neste link a grade completa das palestras que serão ministradas no estande: http://www2.espm.br/eventos/espm-no-conarh