Memória positiva

PROPAGANDA E MARKETING (SP) • ÚLTIMAS NOTÍCIAS • 31/8/2016

O mercado Publicitário foi surpreendido com a notícia de que José Roberto Whitaker Penteado será substituído, na presidência executiva da ESPM, por Dalton Pastore. Convivo com o José Roberto há mais de 40 anos. Já era um admirador do trabalho de seu pai, e tinha certeza que JR havia herdado sua capacidade de pensar objetivamente, escrever bem, ministrar boas aulas e fazer bom jornalismo. Isso se provou verdadeiro desde quando José Roberto assumiu a cadeira de Planejamento na ESPM do Rio e depois em São Paulo e, finalmente, quando foi eleito para a presidência da ESPM, após o falecimento de Luiz Celso Piratininga.

A ESPM sempre teve sorte com seus presidentes, desde os voluntários, como Rodolfo Lima Martensen e Renato Castelo Branco, até os remunerados, como Otto Scherb, Francisco Gracioso, Piratininga e o próprio José Roberto. Todos começaram na profissão muito jovens, originários de funções mais modestas no negócio da propaganda, e foram crescendo no ofício através da presença constante no planejamento, na criação, na apresentação e no acompanhamento de centenas de campanhas, na participação do desenvolvimento de grandes marcas e na companhia de grandes empreendedores. Contava também a convivência com os excelentes professores do passado e do presente, como José Kfoury, Otávio da Costa Eduardo, Caio Domingues, Tio Chico, Antonio Nogueira, Gerhard Wilda, Laerte Agnelli, José Eduardo Bicudo de Almeida e tantos outros, que forjaram o lema “Ensina quem faz”.

Administrar uma grande faculdade é diferente de administrar uma empresa comercial. Nessa, seu objetivo é a sobrevivência e a expansão: naquela, é a sobrevivência e a reputação. Sobreviver é uma primeira obrigação sempre. E para isso, é preciso buscar um pouco mais do que o equilíbrio entre a receita e a despesa. Uma grande escola pode até não se expandir, mas deve sempre ser respeitada pela qualidade de seus professores, a admiração e a gratidão de seus alunos e a capacidade de ser relevante em sua comunidade. E pelo seu carisma como uma organização de vanguarda.

José Roberto deixará uma memória positiva na história da ESPM, como um grande presidente que conseguiu atrair os melhores professores e inspirar confiança em milhares de alunos, na comunidade acadêmica e junto a empresas, pois manteve para a ESPM um nível de empregabilidade sem paralelo no mercado. Com a equipe que o assessora, principalmente a diretora financeira, deixa um caixa robusto e uma estrutura que, se não é enxuta, é aquela que provê o melhor nível de serviços para os alunos – pois uma escola é, fundamentalmente, uma prestadora de serviços.

Pessoa culta e refinada, com excelentes credenciais, grande anfitrião, cosmopolita, José Roberto sempre foi recebido com respeito em congressos, reuniões, ministérios e nas faculdades estrangeiras com as quais a ESPM mantém convênios ou relações. Com todos mantinha um diálogo de alto nível, mas sempre bem-humorado, que encantava os interlocutores. Felizmente continuará a prestar serviços para a ESPM após 31 de dezembro de 2016, quando deixará a presidência. E felizmente, também, será substituído por Dalton Pastore – uma pessoa com profundas raízes no ofício e com reconhecida habilidade para satisfazer um exigente Conselho, composto por luminares da comunicação. Dalton Pastore é bem-vindo – e espero que se mantenha trabalhando para a Escola para além dos 75 anos.

Roberto Duailibi é integrante do Conselho deliberativo da ESPM (mas não um dos luminares)

Marketing Best realiza a 29ª edição

PROPAGANDA E MARKETING (SP) • ÚLTIMAS NOTÍCIAS • 29/8/2016

Conheça os nomes dos 1.500 experts do grande júri do prêmio

O Prêmio Marketing Best 2016, promovido pela Editora Referência (que edita o jornal PROPMARK e as revistas Marketing e Propaganda) e o MadiaMundoMarketing, chega a sua 29ª edição e tem o objetivo de identificar, reconhecer, premiar e disseminar as práticas mais relevantes do marketing no Brasil. As inscrições já estão abertas (clique aqui) e podem ser realizadas até a primeira quinzena de outubro.

Nesta primeira fase da premiação, cerca de 1.500 marketing experts, entre os melhores e mais conceituados profissionais de todo País, formam o Grande Júri do Marketing Best, indicando as empresas que, de acordo com suas análises, merecem concorrer à premiação. Vale ressaltar que, como acontece em todas as edições, são livres as inscrições de empresas que desejarem seus cases, independentemente das indicações.

Estadão homenageia agências premiadas no Cannes Lions 2016

PROPAGANDA E MARKETING (SP) • ÚLTIMAS NOTÍCIAS • 23/8/2016
Em parceria com o PROPMARK, evento ressalta a importância da criatividade para o mercado

Durante o Cannes Lions Winners, realizado na última segunda-feira (22), as agências que trouxeram Leões para o Brasil durante a premiação de criatividade realizada na França foram homenageadas pelo Estadão, representante oficial do festival no Brasil. Os criativos das agências foram reconhecidos pelo jornal, em parceria com PROPMARK, juntamente aos anunciantes premiados no Cannes Lions 2016. Armando Ferrentini, diretor-presidente da Editora Referência, e Flávio Pestana, diretor executivo comercial do Estadão, comandaram o evento de premiação e reforçaram a importância da criatividade para o país.

Estadão e Amcham promovem seminário de sustentabilidade e inovação, marcando lançamento do Prêmio ECO 2016

MAXPRESSNET (SP) • NOTÍCIAS • 22/8/2016

O que há de novo em sustentabilidade e inovação? Quais são as contribuições de startups e empresas no tema? Para debater a nova agenda do empreendedorismo sustentável, Estadão e Amcham promovem nesta quarta-feira (24), das 8h às 12h, o Seminário de Sustentabilidade: A Transformação do Modelo de Negócios, com inscrições abertas e gratuitas nowww.amcham.com.br/acontece. O evento também marcará o lançamento da parceria entre o jornal e a entidade para a realização do Prêmio ECO 2016, premiação com 34 anos de história.

O evento, realizado no Amcham Business Center – São Paulo (Rua da Paz, 1.431 – Morumbi), será dividido em painéis. Na abertura serão apresentados cases de sustentabilidade de empresas vencedoras de Prêmio Eco 2015, como Citi, HP, Sinctronics, Tetra Pak e Schneider. Participam do painel Priscilla Cortezze, diretora de Sustentabilidade do Citi Brasil; Kami Saidi, head of Manufacturing & Supply Chain Operationas da HP; Mileide Cubo, gerente de operações do Sinctronics, Juliana Seidel, gerente de Desenvolvimento Ambiental da Tetra Pak; e Fernando Figueiredo, gerente de Sustentabilidade Brasil da Schneider Electric.

No segundo, sobre o tema “A Evolução da Sustentabilidade: O Papel das Empresas”, se palestram grandes nomes da temática no País: Helio Mattar, diretor presidente do Instituto Akatu; Hugo Bethlem, sócio-diretor de Negócios Sustentabilidade da GS&MD – Gôuvea de Sousa; e Luiz Carlos Dutra, sócio-diretor da FSB Consumo. O moderador será Helio Mattar, diretor-presidente do Instituto Akatu pelo Consumo Consciente .

Encerrando o seminário, o painel Empreendedorismo Sustentável reunirá Marcelo Behar, diretor de Assuntos Corporativos da Natura; Ana Sarkovas, diretora executiva do Sistema B Brasil;Ricardo Glass, CEO da Okena; Barbara Mattivy, fundadora e diretora de Marketing, Insecta Shoes. O moderador será Daniel Fernandes, editor de Suplementos do Estadão.

Prêmio ECO 2016 – O seminário marca também o lançamento do Prêmio ECO 2016, premiação com 34 anos de história, que traz uma série de novidades, cumprindo seu papel social de antecipar, divulgar e disseminar as tendências em responsabilidade socioambiental. A principal inovação para este ano é a parceira com o Estadão. No biênio 2016/2017, as empresas vencedoras recebem o troféu “Prêmio ECO Amcham & Estadão”, unindo duas marcas de prestígio na realização da principal premiação de sustentabilidade. As novidades, categorias e inovação serão detalhadas no encontro.

“Jornalismo profissional de qualidade tem um futuro de crescente relevância para a sociedade”

ZERO HORA (RS) • GERAL • 19/08/2016

ENTREVISTA

MARCELO RECH – Vice-presidente Editorial do Grupo RBS e presidente eleito da ANJ

Os jornais passam por grandes transformações. Como você imagina os jornais no futuro?

Maurício Sirotsky Sobrinho foi um dos fundadores e primeiros presidentes da ANJ. Desde então, Jayme Sirotsky e Nelson Sirotsky também presidiram a entidade e deixaram grandes legados. O presidente da RBS, Eduardo Sirotsky Melzer, e a Direção Executiva mantêm o compromisso de estimular os profissionais na vida associativa. Para público e anunciantes de ZH, ela se traduz na absorção e adaptação de inovações e melhores práticas aplicadas no dia a dia. Também nos orgulhamos de poder apresentar ao resto do país e no Exterior muito do que aprendemos com nossos públicos e desenvolvemos na ZH ao longo dos anos.

Associação Nacional de Jornais elege diretoria

ISTOÉ ONLINE (SP) • GERAL • 19/8/2016

Composição

A nova diretoria da ANJ para os próximos dois anos será composta pelo vice-presidente secretário Álvaro Augusto da Costa (Correio Braziliense); pelo vice-presidente financeiro Jaime Câmara Júnior (O Popular); e pelos vice-presidentes Ana Amélia Cunha (Gazeta do Povo), Carlos Fernando Lindenberg (A Gazeta), Francisco Mesquita Neto (O Estado de S. Paulo), João Roberto Marinho (O Globo), Luciana de Alcântara Dummar (O Povo), Maria Judith de Brito (Folha de S.Paulo), Mário Alberto de Paula Gusmão (Jornal NH), Sylvino de Godoy Neto (Correio Popular) e Walter de Mattos Junior (Diário Lance!).

A nova diretoria será empossada em setembro, em solenidade na qual a equipe do jornal Gazeta do Povo receberá o Prêmio ANJ de Liberdade de Imprensa. Será um reconhecimento à atuação de jornalistas que revelaram vencimentos de juízes e promotores locais que superavam o teto constitucional do funcionalismo público.

Os repórteres viraram alvo de processos abertos por juízes e promotores do Paraná depois da publicação das reportagens, mas as ações acabaram suspensas por decisão da ministra do Supremo Tribunal Federal Rosa Weber. As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.

Conheça os convidados do seminário internacional sobre gestão escolar

FOLHA ONLINE (SP) • EDUCAÇÃO • 18/8/2016

A Folha e o Instituto Unibanco realizam, em 15 e 16 de setembro, o seminário internacional Gestão Escolar.

O evento, que tem apoio do Insper, buscará debater meios de melhorar a gestão de instituições de ensino e as maneiras mais eficientes de medir os impactos de ações que visam ao desenvolvimento da educação pública.

Conheça os convidados.

Claudio de Moura Castro

Economista pela UFMG, com mestrado pela Universidade de Yale e doutorado pela Universidade da Califórnia em Berkeley e pela Universidade de Vanderbilt. Ensinou nos programas de mestrado da FGV-Rio, Universidade de Chicago e Genebra. Foi chefe da Divisão de Políticas de Formação da Organização Internacional do Trabalho, economista sênior de Recursos Humanos do Banco Mundial e chefe da divisão de Programas Sociais do Banco Interamericano de Desenvolvimento. É assessor especial da Presidência do Grupo Positivo.

Marketing Best Sustentabilidade recebe inscrições até setembro

PROPAGANDA E MARKETING (SP) • ÚLTIMAS NOTÍCIAS • 17/8/2016

Em outubro vencedores serão revelados; Décio Clemente presidirá o júri

As inscrições para a 15ª edição do Prêmio Marketing Best Sustentabilidade seguem abertas, até o início do próximo mês, para as organizações que desenvolvem cases de práticas sustentáveis e desejam aderir à iniciativa – uma das mais tradicionais do mercado, realizada desde 2002 para estimular e disseminar os melhores exemplos de empresas, fundações, institutos e associações que atuam na promoção e demonstração de valores e princípios da sustentabilidade. Em outubro, júri vai revelar os trabalhos selecionados.

Podem ser inscritas ações voltadas à sustentabilidade de cunho social, ambiental e cultural, nas áreas de Meio Ambiente, Economia Verde e Incentivo à Cultura. Além disso, o prêmio elege o “Cidadão Sustentabilidade” — homenagem aos profissionais que notoriamente contribuem para disseminar o conceito de sustentabilidade no Brasil. No ano passado, o troféu foi entregue para Denise Aguiar, da Fundação Bradesco.

A comissão julgadora, que será liderado por Décio Clemente, presidente da Dclemente&Associados e comentarista de marketing da Rádio Jovem Pan, será formada por Francisco Alberto Madia de Souza, presidente do MadiaMundoMarketing e da Abramark (Academia Brasileira de Marketing); professor Francisco Gracioso, conselheiro associado da ESPM e integrante da Abramark; e Milton Mira de Assumpção Filho, presidente da M.Books do Brasil Editora e integrante da Abramark. A premiação é uma iniciativa da Editora Referência e MadiaMundoMarketing, com apoio da Abramark e da agência Rae,MP.

Alê Oliveira

Troféu, que é concedido a empresas que valorizam práticas sustentáveis

7º FÓRUM DE MARKETING EMPRESARIAL a relação entre marcas e consumidores

JORNAL DIA A DIA  • EVENTOS E ACONTECIMENTOS • 13/8/2016

SÃO PAULO, 12 de agosto de 2016 – /PRNewswire/ — Driblar a crise é sempre um grande desafio. Em momentos como esse, é necessário ter boas ideias e aproximar cada vez mais a marca do consumidor. Para falar sobre o assunto, o LIDE – Grupo de Líderes Empresariais; a Editora Referência, liderada por Armando Ferrentini; com curadoria do jornalista Adonis Alonso

O 7º FÓRUM DE MARKETING EMPRESARIAL, de 2 a 4 de setembro, no hotel Sofitel Jequitimar, no Guarujá, litoral de São Paulo, conta com a participação de cerca de 400 líderes do setor, destacará o empenho de grandes empresas em um momento de recessão e a nova perspectiva para o crescimento. A conquista de novos consumidores nesse momento de mudanças econômicas, políticas e sociais, por meio de diversas estratégias de marketing, serão trazidas e amplamente debatidas por empresários e especialistas do setor.

“O poder de escolha do consumidor, atualmente, é característico de uma classe média que viveu momentos de grande transformação no passado recente e foi a mais afetada pela crise. Mas, apesar dos problemas, adquiriu novos hábitos.” Afirma o chairman do LIDE, Luiz Fernando Furlan

Artplan é a nova agência da Melitta

PORTAL DA PROPAGANDA (SP) • NOTÍCIAS • 12/8/2016

A partir deste mês de agosto, a agência assume a conta da marca.A Artplan anuncia a conquista da conta da Melitta. A agência foi escolhida por meio de concorrência, em que foram avaliados capacidade de diagnóstico e planejamento, aliada a uma solução criativa e de mídia focadas nos objetivos do negócio. O atendimento ao novo cliente será feito pelo escritório paulistano da agência e se inicia já em agosto.

“Estamos bem felizes com essa parceria e juntos com a Artplan continuaremos trabalhando para a marca Melitta encantar seus consumidores e estar presente em mais lares das diferentes regiões do Brasil, oferecendo sempre o máximo prazer do café”, comenta Jonatas Rocha, Diretor de Marketing da Melitta.

O CEO da Artplan em São Paulo, Antonio Fadiga, reforça: “Contar com a marca Melitta como nosso cliente muito nos honra. Essa decisão é um prêmio à nossa proposta de valor, valorizando tudo o que a gente mais acredita: uma estrutura e metodologia de trabalho verdadeiramente voltadas para o negócio do cliente”.