Autor: VP Corporativa

Empresa Júnior da ESPM completa 25 anos

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SEGS PORTAL NACIONAL (SP) • ÚLTIMAS NOTÍCIAS • 18/8/2016

Mais de mil estudantes já passaram pela entidade, que é uma das mais antigas e tradicionais empresas juniores da capital paulista

A ESPM Jr., entidade estudantil formada por estudantes da ESPM-SP e referência na oferta de consultoria de Marketing, gestão e comunicação às empresas, completa 25 anos nesta sexta-feira, 19 de agosto, e apresenta grandes resultados: mil estudantes desenvolvidos e mais de trezentos projetos realizados para clientes como Nestlé, Motorola, Kia Motors, Ericsson e Hospital Israelita Albert Einstein, entre outros.

Totalmente gerida por estudantes, a ESPM Jr. é uma entidade estudantil sem fins lucrativos que tem como missão desenvolver o Aluno de Graduação nos âmbitos pessoal, acadêmico e profissional, por meio da elaboração de projetos de alta qualidade e que atendam às necessidades e superem as expectativas dos clientes.

Lucas Baricelli, gerente de Marketing da ESPM Jr., afirma que a entidade atua positivamente no ecossistema empreendedor, desenvolvendo micros e pequenos negócios, formando profissionais mais capacitados e fomentando o Empreendedorismo. “Analisamos a situação do cliente, identificamos seu problema e atuamos com as soluções adequadas para resolvê-lo”, conta.

Entre os serviços prestados pela consultoria estão estudo do mercado, pesquisa de mercado, plano de negócios, análise de viabilidade, plano de Marketing e plano de comunicação.

Para o diretor acadêmico da Graduação da ESPM-SP, Ismael Rocha, os números conquistados reforçam a alta qualidade do trabalho desenvolvido pelos estudantes. “Entre as escolas de gestão, a ESPM Jr. é uma das mais antigas e tradicionais da capital paulista, com alto faturamento e atendendo clientes de todos os tamanhos, de startups a multinacionais”, afirma, antes de concluir, “estes 25 anos devem ser muito comemorados pelos Alunos que estão e já estiveram na ESPM Jr., pois foi a excelência empenhada nos projetos desenvolvidos por eles que tornaram esta entidade uma referência em consultoria de Marketing, gestão e comunicação”

Alunos de faculdade em SP fazem campanha para local virar ‘pokéstop’

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FOLHA ONLINE (SP) • ÚLTIMAS NOTÍCIAS • 10/8/2016

Jogadores de “Pokémon Go” criaram um abaixo-assinado na internet pedindo que a ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing) vire uma “pokéstop”, estação que fornece ferramentas do jogo. Os autores justificam: “A ESPM é uma instituição de respeito, com mais de 5.000 Alunos e milhares de jogadores”. Hospedada no site Change.org e endereçada à empresa dona do aplicativo, a petição tem até agora pouco mais de 20 apoios.

PIKACHU

E a CTEEP (Companhia de Transmissão de Energia Elétrica Paulista) iniciou uma campanha para alertar seus funcionários a não jogarem o aplicativo “Pokémon Go” próximo às linhas e centrais de eletricidade. A empresa teme que o jogo acarrete alguma imprudência ou ameaças à vida. Também planeja debater os riscos associados ao aplicativo em uma campanha de conscientização que já promove em escolas.

Indústria representa 48% dos investimentos na América Latina

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VALOR ONLINE (SP) • ÚLTIMAS NOTÍCIAS • 10/8/2016

As indústrias lideram o volume de projetos de investimentos externos de empresas brasileiras na América Latina. Segundo pesquisa do Observatório de Multinacionais Brasileiras da ESPM, o setor manufatureiro representa 48% dos investimentos, mas tem menor valor agregado. Em segundo lugar vem o setor de serviços, com 33% e o restante, 19%, fica com o setor primário. “Apesar do grande número de investimentos industriais, observa-se que essas operações dedicam-se a gerar produtos com baixo nível de intensidade tecnológica, que não demandam mão de obra altamente qualificada nem conhecimento tecnológico avançado”, diz Gabriel Vouga Chueke, coordenador da pesquisa.

Segundo ele, é perceptível o rápido crescimento da internacionalização de empresas no setor de serviços, especialmente o segmento de tecnologia da informação (TI). Para o pesquisador, o dado mostra a necessidade de as empresas buscarem a integração das cadeias de produção com bens de maior valor agregado e menos suscetíveis à competição global.

A pesquisa mostra ainda que as companhias brasileiras estão mudando o modo de entrada de investimentos externos na América Latina. De 2010 a 2015, dos 80 projetos de investimentos realizados na região por companhias brasileiras, 47 (59%) foram feitos por meio de aquisição de empresas.

O número de aquisições ultrapassou os 26 (33%) projetos “greenfield”, que contemplam a abertura da operação desde o início, com a escolha do local de investimento, obtenção de licenças e contratação de funcionários, entre outros. O restante dos aportes – 8,8% – do período foi feito por meio de joint-venture.

Esse perfil de entrada nos últimos cinco anos diverge do modo de investimento tradicional das empresas brasileiras, aponta o coordenador da pesquisa. Historicamente, diz Chueke, levando em conta dados de 1969 a 2015, as operações “greenfield” foram o modo de entrada de 60% dos investimentos brasileiros nos países latino-americanos. Nesse intervalo mais longo de tempo, as aquisições representaram 31% dos investimentos e as joint-ventures, 9%.

A operação “greenfield”, explica Chueke, costuma garantir ao investidor um maior grau de controle sobre as operações e maiores taxas de retorno sobre os investimentos realizados. As aquisições, porém, permitem que a empresa entre em um país de forma rápida, obtendo recursos como mão de obra, equipamentos, canais de distribuição e marcas locais com reputação já estabelecida no país.

A idade das empresas é outro dado destacado. Segundo a pesquisa, 61% das empresas são consideradas nascentes, com menos de 10 anos, 28% são jovens – entre 10 e 19 anos – e 11% são maduras, com mais de 20 anos de operação.

Arena do Marketing entrevista CEO da Dentsu Aegis Network

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FOLHA ONLINE (SP) • ÚLTIMAS NOTÍCIAS • 1/8/2016

Os serviços de bloqueio de publicidade nos meios digitais devem ser vistos não como um “obstáculo”, mas como um alerta para as marcas de que é preciso criar uma comunicação publicitária mais relevante e criativa. “O crescimento dos ‘ad blockers’ nos ajuda a lembrar que quem está no comando da comunicação é o consumidor”, diz Abel Reis, CEO da rede Dentsu Aegis Network no Brasil, no Arena do Marketing, Evento organizado pela Folha em parceria com a faculdade ESPM.

“É possível encontrar caminhos que façam sentido para todos os players, inclusive os veículos. A evolução natural é que as pessoas passem a pagar por conteúdo de qualidade”, disse o executivo em Evento que teve transmissão ao vivo pela TV Folha e contou com a participação do professor da ESPM Rafael Marchesi Camanho.

Memória positiva

VP Corporativa Conselho Ativo

PROPAGANDA E MARKETING (SP) • ÚLTIMAS NOTÍCIAS • 31/8/2016

O mercado Publicitário foi surpreendido com a notícia de que José Roberto Whitaker Penteado será substituído, na presidência executiva da ESPM, por Dalton Pastore. Convivo com o José Roberto há mais de 40 anos. Já era um admirador do trabalho de seu pai, e tinha certeza que JR havia herdado sua capacidade de pensar objetivamente, escrever bem, ministrar boas aulas e fazer bom jornalismo. Isso se provou verdadeiro desde quando José Roberto assumiu a cadeira de Planejamento na ESPM do Rio e depois em São Paulo e, finalmente, quando foi eleito para a presidência da ESPM, após o falecimento de Luiz Celso Piratininga.

A ESPM sempre teve sorte com seus presidentes, desde os voluntários, como Rodolfo Lima Martensen e Renato Castelo Branco, até os remunerados, como Otto Scherb, Francisco Gracioso, Piratininga e o próprio José Roberto. Todos começaram na profissão muito jovens, originários de funções mais modestas no negócio da propaganda, e foram crescendo no ofício através da presença constante no planejamento, na criação, na apresentação e no acompanhamento de centenas de campanhas, na participação do desenvolvimento de grandes marcas e na companhia de grandes empreendedores. Contava também a convivência com os excelentes professores do passado e do presente, como José Kfoury, Otávio da Costa Eduardo, Caio Domingues, Tio Chico, Antonio Nogueira, Gerhard Wilda, Laerte Agnelli, José Eduardo Bicudo de Almeida e tantos outros, que forjaram o lema “Ensina quem faz”.

Administrar uma grande faculdade é diferente de administrar uma empresa comercial. Nessa, seu objetivo é a sobrevivência e a expansão: naquela, é a sobrevivência e a reputação. Sobreviver é uma primeira obrigação sempre. E para isso, é preciso buscar um pouco mais do que o equilíbrio entre a receita e a despesa. Uma grande escola pode até não se expandir, mas deve sempre ser respeitada pela qualidade de seus professores, a admiração e a gratidão de seus alunos e a capacidade de ser relevante em sua comunidade. E pelo seu carisma como uma organização de vanguarda.

José Roberto deixará uma memória positiva na história da ESPM, como um grande presidente que conseguiu atrair os melhores professores e inspirar confiança em milhares de alunos, na comunidade acadêmica e junto a empresas, pois manteve para a ESPM um nível de empregabilidade sem paralelo no mercado. Com a equipe que o assessora, principalmente a diretora financeira, deixa um caixa robusto e uma estrutura que, se não é enxuta, é aquela que provê o melhor nível de serviços para os alunos – pois uma escola é, fundamentalmente, uma prestadora de serviços.

Pessoa culta e refinada, com excelentes credenciais, grande anfitrião, cosmopolita, José Roberto sempre foi recebido com respeito em congressos, reuniões, ministérios e nas faculdades estrangeiras com as quais a ESPM mantém convênios ou relações. Com todos mantinha um diálogo de alto nível, mas sempre bem-humorado, que encantava os interlocutores. Felizmente continuará a prestar serviços para a ESPM após 31 de dezembro de 2016, quando deixará a presidência. E felizmente, também, será substituído por Dalton Pastore – uma pessoa com profundas raízes no ofício e com reconhecida habilidade para satisfazer um exigente Conselho, composto por luminares da comunicação. Dalton Pastore é bem-vindo – e espero que se mantenha trabalhando para a Escola para além dos 75 anos.

Roberto Duailibi é integrante do Conselho deliberativo da ESPM (mas não um dos luminares)

Marketing Best realiza a 29ª edição

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PROPAGANDA E MARKETING (SP) • ÚLTIMAS NOTÍCIAS • 29/8/2016

Conheça os nomes dos 1.500 experts do grande júri do prêmio

O Prêmio Marketing Best 2016, promovido pela Editora Referência (que edita o jornal PROPMARK e as revistas Marketing e Propaganda) e o MadiaMundoMarketing, chega a sua 29ª edição e tem o objetivo de identificar, reconhecer, premiar e disseminar as práticas mais relevantes do marketing no Brasil. As inscrições já estão abertas (clique aqui) e podem ser realizadas até a primeira quinzena de outubro.

Nesta primeira fase da premiação, cerca de 1.500 marketing experts, entre os melhores e mais conceituados profissionais de todo País, formam o Grande Júri do Marketing Best, indicando as empresas que, de acordo com suas análises, merecem concorrer à premiação. Vale ressaltar que, como acontece em todas as edições, são livres as inscrições de empresas que desejarem seus cases, independentemente das indicações.

Estadão homenageia agências premiadas no Cannes Lions 2016

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PROPAGANDA E MARKETING (SP) • ÚLTIMAS NOTÍCIAS • 23/8/2016
Em parceria com o PROPMARK, evento ressalta a importância da criatividade para o mercado

Durante o Cannes Lions Winners, realizado na última segunda-feira (22), as agências que trouxeram Leões para o Brasil durante a premiação de criatividade realizada na França foram homenageadas pelo Estadão, representante oficial do festival no Brasil. Os criativos das agências foram reconhecidos pelo jornal, em parceria com PROPMARK, juntamente aos anunciantes premiados no Cannes Lions 2016. Armando Ferrentini, diretor-presidente da Editora Referência, e Flávio Pestana, diretor executivo comercial do Estadão, comandaram o evento de premiação e reforçaram a importância da criatividade para o país.