Conselho Ativo

PORTAL DA PROPAGANDA (SP) • NOTÍCIAS • 12/4/2016

Dois mestres em ‘carioquice’ se juntam para eleger o melhor da cidade em um app incrivelmente saboroso

No dia 11 de abril, José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, o Boni, e Ricardo Amaral recebem convidados no restaurante La Fiorentina, em Copacabana, para o lançamento do aplicativo Rio Book Maravilha. Desenvolvido em parceria com o Estúdio Infoglobo, núcleo de publicidade nativa e branded content da Infoglobo, o Rio Book Maravilha traz o melhor da cidade sob o olhar apaixonado da dupla, que circula por dez regiões cariocas e elege lugares, restaurantes, passeios e experiências autênticas.

O app chega aos celulares gratuitamente – em português, inglês e espanhol – por meio das lojas Apple Store (para iPhone e iPad) e Google Play (para celulares Android). Também é possível acessar as dicas através do site riobookmaravilha.com.br e de um guia pocket, que será encartado na versão impressa do jornal O Globo, no dia 10 de junho. “Em um ano tão interessante para o Rio de Janeiro, a ideia de transformar o conteúdo do Rio Book Guide em um aplicativo surgiu de forma natural nas conversas com a Infoglobo”, diz Ricardo Amaral, que classifica o app como “um guia de estímulos”.

Em parceria com a Prefeitura do Rio de Janeiro, o projeto é um exemplo da tendência da Infoglobo em inovar nos projetos comerciais digitais, dentro e fora das bases dos seus já consagrados veículos O Globo e Extra. “Nosso maior desafio na área comercial digital é construir propriedades que entreguem serviço e experiência aos usuários. Com o app Rio Book Maravilha cumprimos essa missão, dando oportunidade aos anunciantes de interagirem com nossa audiência através de ações diferenciadas e inovadoras. A cidade merece um serviço à altura de um ano emblemático como 2016, que coloca o Rio no centro do mundo com os Jogos Olímpicos”, afirma Marcelo Guedes, gerente comercial digital da Infoglobo.

A empresa responsável por transformar a ideia em produto foi a Outra Coisa, que desenvolve apps, games e sites com foco na experiância do usuário. Segundo Marcelo Gluz, sócio-diretor da Outra Coisa, o desafio proposto foi transformar o conteúdo original em uma experiência mobile, adequada a um novo contexto de uso. “Quando trazemos um livro para dentro de uma tela de celular, a geolocalização passa a ser essencial e os textos precisam ser mais curtos e diretos”, analisa. Outro desafio é tornar evidente o propósito do produto porque as distrações acontecem o tempo todo. “O espaço digital é livre e democrático, e isso é ótimo, mas fica muito difícil escolher o que consumir. Quando o conteúdo tem qualidade e é assinado por duas personalidades marcantes como o Boni e o Ricardo Amaral, com organização do Infoglobo, grande especialista no universo carioca, ele naturalmente atrai um determinado público. Identificar esse públ ico e entregar um produto que faça sentido para ele é a tarefa mais importante para a Outra Coisa”, completa.

PROPAGANDA E MARKETING (SP) • ÚLTIMAS NOTÍCIAS • 7/4/2016

Programa vai ao ar neste domingo (10), na Record News

A 29ª edição Prêmio Veículos de Comunicação, realizada pela Revista Propaganda, da Editora Referência (que também edita o PROPMARK e a revista Marketing), é um dos destaques do Programa Grandes Nomes da Propaganda, que vai ao ar neste domingo (10), na Record News. Entre os entrevistados estão Armando Ferrentini, diretor-presidente da Editora Referência, Antonio Manuel Teixeira Mendes, diretor-superintendente da Folha de São Paulo, premiado como Profissional de Veículo do Ano, e Paulo Gregoraci, vice-chairman e COO da WMcCann, que ganhou como Profissional de Mídia do Ano.

O programa também traz reportagens sobre a Casa Levi’s, a exposição da Heineken referente à UEFA Champions League e uma entrevista com o diretor de marketing do Giraffas, Ricardo Guerra.

ÉPOCA ONLINE (SP) • ÚLTIMAS NOTÍCIAS • 6/4/2016

O Superior Tribunal de Justiça condenou a publicidade voltada a crianças, ao julgar o recurso de uma fábrica de biscoitos.

ÉPOCA – Por que a propaganda infantil não deve ser proibida?

Orlando Marques – Se a empresa é ética, deve ter o direito de se apresentar. Mesmo às crianças. A publicidade ajuda a formar um cidadão consciente, que não fique um eterno jovem, um eterno infantil, porque não teve acesso a ofertas de produtos e não teve o poder de decidir. Isso se aprende desde de criança. Impedir a comunicação à criança serviria para torná-la surda, muda e cega. No caso de alimentação e refrigerantes, não podemos tirar o poder paterno e materno. A gente não põe filho no mundo para o governo educar. Isso é responsabilidade de quem colocou o filho no mundo. Nós somos muito contra o Estado paternalista que faz tudo, proíbe tudo, comanda tudo. Isso não cria uma sociedade civilizada e evoluída.

ÉPOCA – Crianças têm menos capacidade de julgar. Não merecem um tratamento especial?

Marques – Claro que essa propaganda precisa ter cuidados especiais, por falar a um público especial sem a mesma possibilidade de dedução de um adulto. Para isso, o artigo 37 do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, que se refere especificamente a publicidade infantil, prevê uma série de restrições.

ÉPOCA – Como o Conar agiu em 2007 a respeito da propaganda da Bauducco, agora condenada pelo STJ?

Marques – O Conar tirou esse anúncio do ar na semana de regulação dele. Imagine se não tivéssemos o Conar. Imagine se todos os anúncios que ferissem o Código de Defesa do Consumidor fossem levados ao STJ. Nós teríamos respostas nada práticas, cerca de um ano e meio depois do necessário.

ÉPOCA – Existe um código de ética seguido pelas agências de publicidade?

Marques – Não. Muitas vezes as indústrias do mesmo setor de produtos destinados ao público infantil estabelecem uma regra interna entre eles, respeitando as condições éticas do Conar. Isso não é imposto por qualquer norma legal, e sim um convenção que eles entendem que devem adotar. Há um tempo, a Associação Brasileira da Indústria de Refrigerantes decidiu não anunciar em programas com mais de 35% de audiência de crianças. Foi uma decisão deles.

MEIO NORTE (PI) • ÚLTIMAS • 01/04/2016

A primeira edição do Summit de Comunicação, promovido pelo PROPMARK com apoio da Abigraf (Associação Brasileira da Indústria Gráfica), que foi realizada em São Paulo, acabou sendo um encontro marcado pela defesa da mídia impressa. Grandes nomes do mercado brasileiro como Nizan Guanaes, sócio-fundador do grupo do ABC, e Luiz Lara, sócio e diretor-presidente da Lew’Lara/TBWA, dono de um discurso que foi do romantismo à democracia. “O jornal impresso é tão importante para o leitor quanto o café da manhã”, brincou o Publicitário. Lara ainda foi mais além quando garantiu que a mídia impressa é a principal entre todas que existem. “Ela é responsável por pautar os telejornais que assistimos, ela é responsável pelas notícias da rádio que ouvimos”, afirma. Já em relação a credibilidade, o Publicitário disse que ela está ligada ao meio impresso. “A credibilidade é um patrimônio do jornal impresso, que migrou para outros meios, como o online”, conta. “O jornal impresso é o mais confiável”, completa. A democracia, para Luiz Lara, só pode existir por conta do meio impresso. “Um país democrático precisa, e muito de jornais”. Ele também falou sobre o atual momento do país e a relação com o meio impresso. “Estamos numa época crucial do Brasil e estamos vendo a importância do jornal para este momento”, afirma. Para finalizar, Lara deixou um convite aos participantes. “Mesmo na crise, eu convido a todos a convencerem os anunciantes a apostarem num discurso que fique distante da separação do on e do off. Hoje, tudo é on. E as marcas estão com a reputação toda a prova se não houver uma narrativa consistente”. Digital x Papel“O digital não vai matar o papel ”. A afirmação foi de Sergio Maria, diretor de estratégia do Google para a América Latina. “As mudanças que a gente vê no Brasil e a democracia precisam da mídia, principalmente da impressa”, afirma. Para ele, o papel não vai deixar de existir. “O papel vai continuar, mas o digital vai crescer”, diz. Ainda de acordo com Sergio Maria, o que muda é a perspectiva de conexão com o usuário. “A lealdade do consumidor passa a ser cada vez mais com a boa experiência que a marca proporciona a ele”, diz. “Vou ser mais fiel àquele que me proporcionar uma melhor forma de consumir o conteúdo. Se um site não entra com certa velocidade, normalmente não vou mais acessar”, completa.

Publicidade na mídia impressa (Crédito: Reprodução)

Abertura

Armando Ferrentini, diretor-presidente da Editora Referência (que edita o jornal PROPMARK e as revistas Propaganda e Marketing), abriu o Summit de Comunicação. Ele falou sobre a importância do meio impresso e afirmou que nenhuma mídia desapareceu na história da comunicação. “Desaparecem empresas, mas a forma da mídia jamais desapareceu”, afirma.

Como exemplo, Ferrentini falou sobre o rádio e a televisão. “O rádio não desapareceu quando a televisão foi inventada. A gente sempre foi tem um momento para ouvirmos o rádio”, completa.

Com um discurso entusiasta, Nizan Guanaes encerrou a primeira edição do Summit de Comunicação defendendo o meio impresso. “A mídia impressa é uma das maiores oportunidade para a publicidade. Se você anuncia no meio impresso, você fala com o mundo”.

O sócio-fundador do Grupo ABC foi ainda mais além ao falar sobre os discursos que dizem que o meio jornal vai acabar. “A mídia impressa vai desaparecer no mesmo dia que o dinheiro impresso desaparecer”, afirma. A

Argumentos não faltaram para Guanaes. “Eu escrevo na Folha de S.Paulo a cada 15 dias e onde eu vou neste país eu escuto pessoas”, diz.

Ele ainda arrancou risos do público quando brincou com a relação de anúncio com banner. “Com todo respeito ao banner, nada substitui um baita anúncio no impresso. Porque, quando se ganha algum prêmio, ninguém coloca num banner nem faz viral”, destaca.

Guantes, no entanto, reconheceu o poder do meio digital. “Sabe o que o digital está fazendo melhor? Vendendo o digital. O Facebook é craque nisso, o Twitter é craque nisso e o Google é craque nisso”, afirma. Para o sócio-fundador do Grupo ABC, a indústria gráfica precisa se vender mais.

“A mídia impressa se desenvolveu mais na área editorial do que na área comercial. É preciso aumentar a circulação/força”, aconselha.

Ainda de acordo com Guantes, é preciso olhar para a mídia impressa com olhos novos. “Cabe à mídia impressa fazer mais encontros como esse, tem de ir mais a Cannes. Se você não se posiciona, o outro pega o seu lugar”, diz. “Você precisa estar continuamente vendendo e posicionando o seu produto”, completa.

O Publicitário relembrou o fato de ter sido um dos pioneiros na criação de uma agência digital. “Eu não estou desmerecendo o digital, só estou dizendo que as coisas têm o seu devido tempo, as coisas não são substituíveis assim”, destaca.

Adaptação

Jacques Claude, diretor da Gutenberg Networks, afirmou em sua apresentação, que nenhuma mídia tem o poder de acabar com outra mídia. “Não existe mídia boa ou ruim, existe mídia que se adapte ao cenário atual”, ressalta. Ainda de acordo com o francês, a mídia impressa ainda é o pilar do marketing. “O marketing estruturado pela mídia impressa, que vai ter complemento em outras mídias, como a móvel e as redes sociais”, afirma.

Propaganda e Marketing (SP) • 29/02/2016 • 10:01:00 AM

Sócio-fundador da DPZ terá o papel de patrono do evento, que acontece em maio

Divulgação

Roberto Duailibi

O Publicitário Roberto Duailibi será homenageado e abrirá, em maio, no Panamá, a Edição Extra do Festival Mundial de Publicidade de Gramado, organizado pela Associação Latino-Americana de Publicidade (Alap). O evento faz parte do calendário do setor e é em número de participantes o terceiro maior do mundo e o maior da América Latina.

O festival será realizado nos dias 11 e 12 de maio, no hotel Sorti. Roberto Duailibi, sócio-fundador da DPZ, será ainda o patrono do evento e fará a conferência inaugural no dia 11 de maio à noite e será homenageado pela presidente da Alap/Panamá, Aminta Aorilac, CeoO da CM Comunicación América. O Festival de Gramado, que tem como símbolo o Galo, terá nesta edição extra o tema “Na Era Digital Tudo Mudou, Outra Vez”. O programa completo do evento está disponível no site da Alap.

Valor Econômico (SP) • EMPRESAS • 26/02/2016 • Conselheiros ESPM • 5:01:00 AM

O Publicitário Walter Longo foi nomeado pela família Civita para presidir o Grupo Abril. Sob sua responsabilidade, ficarão as operações de mídia, gráfica e distribuição da companhia.

O cargo vinha sendo ocupado por Giancarlo Civita, filho do fundador do grupo Roberto Civita, falecido em 2013. Gianca, como é conhecido, se manterá como presidente da Abrilpar, holding da família.

Antes de assumir a Abril, Longo atuava como mentor de estratégia e inovação do Grupo Newcomm – holding de comunicação do grupo britânico WPP.

Alexandre Caldini, que assumiu a presidência da Editora Abril em julho de 2014, passará a se reportar a Walter Longo, assim como Cláudio Prado, que em novembro passado assumiu a presidência-executiva da DGB, holding de distribuição e logística do Grupo Abril. Eduardo Costa, na direção da Abril Gráfica, também se reportará a Longo.

“Walter chega com a missão de maximizar todas as forças que integram a Abril, no momento em que a empresa está pronta para voltar a crescer”, disse Gianca, em comunicado. No fim do ano passado, a família injetou R$ 450 milhões no grupo, com o objetivo de reduzir seu endividamento.

Em 2014, o grupo sul-africano Naspers fez uma baixa contábil de US$ 113,5 milhões referente à participação de 30% na Abril – comprada em 2006 por US$ 422 milhões.

AESP (SP) • NOTÍCIAS • 24/02/2016

Observatório da Imprensa-Artigos

Por Bruno Henrique de Moura em 23/02/2016 na edição 891

O grupo Bandeirantes de Comunicação, presidido pelo neto do seu fundador, João Jorge Saad, mas atualmente orientado pelo empresário João Carlos Saad, partirá para outro projeto radiofônico a partir do mês de março deste ano. Após expansões na sua área televisiva, com a relativamente bem sucedida Band Internacional nos mercados de além-mar, desta vez o canal fará um projeto parecido mas na área do rádio internacional.

Em rápido entrevista ao site Meio e Mensagem, o vice-presidente de Rádio do Grupo Bandeirantes, Mário Baccei, afirmou que o objetivo da emissora é criar uma rede de rádios nos Estados Unidos. Também pontuou que há um desejo de expandir, em três anos, a rede, inclusive e especialmente para Boston, cidade com grande quantidade de brasileiros residentes.
Referências:

http://tudoradio.com/noticias/ver/14760-exclusivo-bandeirantes-amplia-divulgacao-no-brasil-de-afiliada-aguardada-em-orlando

http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2016/02/11/Band-inicia-expans-o-internacional.html

Afiliada do Grupo Bandeirantes em Orlando (EUA) terá o nome de Brazil Radio

http://bandnewsfm.band.uol.com.br/Noticia.aspx?COD=769734&Tipo=227

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Bruno Henrique de Moura é jornalista e estudante de Direito